Турнир шести наций по регби стартует в эти выходные, и операторы сферы гостеприимства надеются, что он привлечет к ним толпы любителей спорта.
Действие начнется в пятницу вечером (31 января) матчем Франция — Уэльс и продолжится в субботу матчем Шотландия — Италия в 14:15 и Ирландия — Англия в 16:45.
Площадки: соответствует ли ваше оборудование требованиям?
Последние данные поставщика технологий для сферы гостеприимства Zonal показывают, что бронирование мест в пабах и барах на время матчей выросло на целых 38% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Более того, анализ тенденций прошлых лет показывает, что большинство бронирований на игры Six Nations совершаются всего за неделю до начала матчей. Например, в 2024 году 81% бронирований на первый день Six Nations были сделаны в течение недели после мероприятия. Это говорит о том, что пабы могут ожидать дальнейшего всплеска бронирований для болельщиков.
«Технологии — это важнейший инструмент, позволяющий площадкам справляться с возросшим объемом бронирований во время крупных мероприятий, таких как Six Nations», — сказал Тим Чепмен, коммерческий директор Zonal.
“Обеспечение надежности вашей платформы бронирования и обучение персонала эффективному управлению напряженными днями матчей станет ключом к максимальному использованию этого напряженного периода.
«Используя инструменты, которые обеспечивают доступность столов в режиме реального времени и оптимизируют процесс бронирования, операторы могут быть уверены, что они хорошо подготовлены к извлечению выгоды из этих высоко востребованных дат и увеличению доходов в течение всего года».
Что в баре? Трио специальных предложений, на которые стоит обратить внимание
Специальное предложение Six Nations от Castle Rock, Tackle This, представляет собой золотистый эль крепостью 4%, собирающий средства для фонда Oddballs Foundation, который повышает осведомленность о раке яичек. Пиво, сваренное только из британских ингредиентов, обладает ароматами тонких цитрусовых и тропических фруктов, а также деликатной солодовой сладостью, за которой следует сбалансированная хмелевая горечь.
Twisted Brewing Co представляет Flyhalf (4,6% ABV) для Six Nations. Его описывают как «темное и хмельное, и очень крепкое».
Flanker, английский светлый эль крепостью 4%, — это специальное пиво Great Newsome's Six Nations для регби. «Яркий соломенный блонд с восхитительной смородиновой горчинкой», — говорит пивовар. «Свежий аромат скошенной травы бодрящим утром напомнит вам о каждом незабываемом матче».
Ирландия против Англии (то есть в рамках торговли!)
Потребители, которых привлекают спортивные мероприятия, входят в число самых тратящих и наиболее вовлеченных посетителей в сфере торговли, говорит аналитик CGA, что делает этот сегмент особенно ценным. Потребители в Великобритании и Ирландии имеют много общего в своем подходе к живым спортивным трансляциям, обнаружил CGA. Тем не менее, тонкие различия требуют локализованных стратегий, поскольку один план не подходит всем.
В Ирландии атмосфера (50%) занимает лидирующее место при выборе места проведения, за ней следуют удобство (35%) и соотношение цены и качества (31%). В Великобритании соотношение цены и качества (41%) является более приоритетным, занимая второе место после атмосферы (45%).
В Ирландии лагер стал главным победителем в прошлом году, когда 42% потребителей заказали пиво, когда пошли смотреть спортивные трансляции. Неудивительно, что за ним последовали более крепкие алкогольные напитки (LAD), стаут (25%), который показал рост на 5% по сравнению с 2023 годом, и сидр (19%). Посетители регби в Великобритании следовали схожим тенденциям, и LAD вышли на первое место.
«Спортивные мероприятия — это не просто долгожданный всплеск посещаемости для ключевых заинтересованных сторон отрасли, это шанс для брендов и площадок завоевать длительную лояльность после финального свистка», — сказал директор по работе с клиентами CGA by NIQ в Великобритании и Ирландии Филлип Монтгомери.
“Но оптимизация требует более глубокого понимания местных рыночных идей, чтобы использовать мотивацию аудитории с помощью индивидуальных предложений. При правильной стратегии живые спортивные трансляции стали как источником дохода, так и возможностью для построения бренда с непревзойденным потенциалом.”
Rugby Roadshow для Fuller’s
Fuller’s объединился с Guinness для проведения Rugby Roadshows в ряде своих пабов во время Кубка шести наций. Даты выездных презентаций:
- Суббота, 1 февраля: The George IV, Чизик и The Elephant Inn, Финчли
- Суббота, 8 февраля: The Distillers, Хаммерсмит и The Boater, Бат
- Пятница, 21 и суббота, 22 февраля: Scotland House в Адмиралтействе, Трафальгарская площадь
- Воскресенье, 9 марта: The Anglers, Теддингтон и The Chineham Arms, Бейзингсток
- Суббота, 15 марта: The Cabbage Patch, Твикенхэм и The Barrowboy & Banker, Лондонский мост