Крупнейшая пивоваренная компания Японии Asahi заявила, что планирует возобновить инвестиции в крупнейший в мире рынок пива — китайский.
— Нам приходилось тяжело с первой половине 1990-х годов. Мы сделали очень большие инвестиции в Китай, но несколько лет назад решили уйти оттуда, — сказал исполнительный директор компании Ацуши Кацуки. — Но наконец нам удалось разработать правильную стратегию для китайского рынка.
По словам Кацуки, отказ от развития в Китае был связан с недостаточной премиумизацией и очень низкими на тот момент ценами на пиво. В 2017 году компания продала свою почти 20-процентную долю в китайской Tsingtao местному конгломерату Fosun Group.
— Однако с выходом на рынок международных брендов и крафтового пива премиальный сегмент в Китае растёт значительными темпами. У Asahi Super Dry уже крупнейшие продажи на китайском рынке, и они растут двузначными темпами. Поэтому мы хотим по-настоящему вложиться в этот рынок, — заявил глава компании.
Однако лучшим в мире рынком пива компания считает США. Пока у Asahi нет дочерних компаний в США, но в ближайшем будущем она может наладить сотрудничество с небольшими американскими пивоварнями или выкупить ряд региональных брендов. У одного из главных конкурентов Asahi в Японии, компании Sapporo, в США есть дочернее предприятие и две крафтовых пивоварни — Anchor и Stone.
В начале 2022 года компания провела первый за более чем 30-летнюю историю масштабный ребрендинг пива Super Dry и повысила цены. Это позволяет ей рассчитывать на прибыль по итогам года.