AB InBev Efes начнёт выпускать пиво под брендом Grossberg, правами на который владеет управляющая крупнейшей белорусской продуктовой сетью «Евроопт» компания «Евроторг».
Как пишет «Коммерсантъ», пиво под маркой Grossberg будут производить на заводах в Клину и Калуге. В «Евроторге» соглашение с AB InBev Efes комментировать не стали. Директор по маркетингу AB InBev Efes Мария Дементьева уточнила, что пиво Grossberg выпускается для экспорта в Белоруссию и будет доступно в продаже летом. В компании уточнили, что уже выпускают для Китая пиво «Белый медведь» в бутылке 1,5 л и планируют запуск в КНР нового формата упаковки для брендов «Рыцарь Приморья» и Gold Mine Beer.
У «Евроторга» на сентябрь 2022 года было более тысячи магазинов в 349 населенных пунктах Белоруссии. В 2021 году компания контролировала 19% продовольственного ритейла страны и 34% в сегменте современных форматов торговли.
Опрошенные «Коммерсантом» эксперты пивного рынка отметили, что производство пива под СТМ для иностранной компании должно позволить дополнительно загрузить мощности. По итогам первого квартала 2023 года AB InBev Efes сообщила о снижении показателей, отметив экономическую нестабильность.